Da un po’ di tempo ormai ci stiamo interrogando sullo stato di salute dei trend sui social, decretando che in ogni loro forma, che sia a livello di contenuto, di influencer o di micro-trend estetici suggeriti da TikTok e affini, iper virali ma estremamente effimeri, nel 2026 possiamo dire di essere di fronte ad una certa perdita di valore.
Un periodico aggiornamento per constatare lo stato delle cose, il gusto e il sentiment dei social più utilizzati come veicolo della comunicazione digitale è del resto costantemente necessario. Così, in questa sede, vogliamo continuare questo discorso, non tanto per parlare di contenuto o di tono di voce, ma per andare a scoprire, a livello di forma e di modalità, ciò che più funziona in questo dato momento se si parla di creazione di progettazione di un prodotto social.
Cosa funziona di più sui social nel 2026: il long form
Alcune consuetudini sono difficili da smuovere una volta consolidate, ma vogliamo cominciare sfatando un primo e, per un lungo tempo, fatto dato per assodato nella forma corretta di creare un contenuto: il formato breve non è più l’unico ideale. Come cura per il calo attentivo generalizzato riscontrato in gran parte del pubblico, era diffusissima se non ormai norma, la creazione di contenuti sempre più brevi per favorire una fruizione immediata e poco impegnativa, in termini di tempo e concentrazione.
Ma attualmente l’immaginaria curva della tendenza ha superato nel corso di questo 2026 il picco, per indirizzarsi nuovamente verso il long-form. E così i testi delle caption tornano ad essere più strutturati, i video più lunghi, e riemerge uno spiccato carattere narrativo, impegnando non più soltanto per pochi secondi, ma magari alcuni minuti, invitando a soffermarsi e lasciarsi conquistare dallo storytelling. Un segno di questa tendenza è il ritorno in voga di Youtube, blog e newsletter spesso veicolati da Substack, piattaforma dedicata alla pubblicazione fondata nel 2017.
Questo comportamento si spiega col fatto che gli algoritmi premiano con visibilità tutto ciò che genera permanenza. L’importante è catturare l’attenzione già dai primi secondi e dare al contenuto una struttura fruibile e in grado di accompagnare il pubblico fino alla fine. Questo non vuol dire che spariranno a breve i contenuti ridotti, ma la direzione principale ha iniziato a invertirsi.
Cosa funziona di più sui social nel 2026:identità e autenticità
Al punto precedente è direttamente collegata anche un’altra linea intrapresa dai social recentemente, e cioè la costruzione solida di un’identità. Valori, riconoscibilità e unicità difficilmente si possono sedimentare seguendo in maniera eccessiva i trend che finiscono per accomunare una grande pluralità di soggetti. Per quanto in un certo grado imprescindibili, i trend passano così in secondo piano rispetto ad una personalizzazione più centrale da parte del brand.
Grazie a questa “riscoperta”, insieme al long form, si cerca di creare relazioni più solide, fidelizzando tramite le singole peculiarità e il loro racconto approfondito.
Restano validi anche altri macro-temi già esplorati su questo blog, ad esempio il valore dell’autenticità e della messiness. I contenuti più spontanei sono vincenti e figli di una maggiore creatività che porta i brand a risultati sorprendenti.
Cosa funziona di più sui social nel 2026: i consigli pratici
Fin qui abbiamo fornito alcuni importanti suggerimenti di carattere generale, riguardo la lunghezza e la modalità di creare contenuto nel corso del 2026, focalizzandosi sulle peculiarità del brand da raccontare, ma per quanto riguarda i micro elementi da usare in modo sapiente e concreto all’interno dei propri contenuti, è possibile stilare una lista pratica:
- Instagram potenziato dalla SEO: Sempre più le piattaforme vengono utilizzate in maniera analoga ai motori di ricerca e gli utenti, invece che cercare profili in modo diretto, sono alla ricerca di informazioni. Chi lavora sui social ha così compreso che la SEO non è più utile soltanto ai motori di ricerca che ne sfruttano le logiche e quindi, prima di tutto, inserire parole chiave in bio e caption è un modo efficace per attirare visitatori, ma anche indicare correttamente luoghi sulle mappe ad esempio.
- ha ancora senso usare gli hashtag? il loro utilizzo è sicuramente diminuito nel tempo, per assumere un ruolo differente. Se prima erano infatti pensati per favorire aumento di follower e visualizzazioni, ora servono a fornire un contesto, l’argomento di un determinato post. Rimane invece la loro funzione di aggregatori di contenuti, raggruppando ad esempio tutti i post appartenenti alla medesima campagna. Sono quindi più mirati e meno generici, e anche la quantità è diminuita, con un massimo di 5 hashtag indicativi per caption. Per quanto riguarda la posizione, infine, possono essere posizionati in mezzo al testo o, più classico, alla fine.
- puntare sulle interazioni del pubblico: per quanto sia sempre auspicabile un alto numero di like e visualizzazioni, oggi ci sono altri aspetti più premiati dall’algoritmo, come ad esempio il tempo di permanenza, che ci ricollega al ritorno del long form, commenti e condivisioni, salvataggi e ritorno sul profilo, auspicando quella più stretta relazione tra utente e brand sopracitata. Un contenuto che abbia una componente interattiva e non punti tanto sull’intrattenimento quanto sull’informazione, così da essere consultato più volte o salvato, si adegua perfettamente a questa dinamica.
Il panorama social, a metà 2026, risulta ancora una volta cambiato, spostando il focus principale non più sulla viralità e velocità, ma sull’importanza di creare contenuti che non abbiano una “data di scadenza” a breve termine. Creare un prodotto comunicativo dal carattere divulgativo ed espressivo per far conoscere un brand non soltanto attraverso un’immagine coordinata, ma anche grazie al racconto esteso di valori e identità. Un lavoro più lento, metodico, frutto di una progettazione più profonda.
Questo, fino al prossimo cambiamento.