Quando si parla di digital advertising, due sono le piattaforme pubblicitarie principali: Google Ads e Meta Ads (che include Facebook e Instagram Ads). Se ti stai chiedendo: “quale piattaforma devo utilizzare?”; sappi che non esiste un’unica risposta a questa domanda, e soprattutto una non esclude l’altra, spesso si compensano e lavorano in sinergia. Entrambe hanno delle potenzialità, ma tutto dipende da quali sono i propri obiettivi, il settore in cui si opera e il tipo di pubblico a cui ci si rivolge.

Le principali differenze tra Meta Ads e Google Ads

Meta Ads è la piattaforma che permette agli inserzionisti di raggiungere un pubblico vasto attraverso annunci personalizzati e mirati, grazie all’analisi degli interessi, comportamenti online e altre caratteristiche personali. Gli annunci su Meta si integrano nel feed di Facebook e Instagram, coinvolgendo gli utenti attraverso immagini e video accattivanti.

Diversamente, Google Ads è una piattaforma ideale per intercettare chi sta attivamente cercando qualcosa, dove gli inserzionisti pagano per mostrare brevi annunci, servizi offerti, liste di prodotti, o video su YouTube agli utenti del web. Siccome l’annuncio risponde a una richiesta specifica dell’utente, questo porta a un alto potenziale di conversione. Gli annunci appaiono nei risultati di ricerca di Google e sui siti partner, permettendo di capitalizzare l’intento di ricerca.

La definizione degli obiettivi

La scelta della piattaforma dipende molto dai tuoi obiettivi:

Meta Ads è ottimale per creare awareness, aumentare la notorietà del marchio, coinvolgere il pubblico e spingere verso una scoperta casuale di nuovi prodotti o servizi. Se il tuo obiettivo è stimolare l’interesse verso il brand o i contenuti, Meta è la scelta giusta.
Google Ads, invece, funziona meglio per la conversione diretta. Se vendi un prodotto o servizio che le persone già cercano, Google Ads ti permette di intercettare chi è pronto a compiere un’azione, come un acquisto o una richiesta di preventivo. Oltre a questo Google permette anche di aumentare la visibilità del tuo brand e di massimizzare le conversioni.

La segmentazione del pubblico

Un’altra differenza risiede nella segmentazione del pubblico, una fase cruciale quando si struttura un annuncio.

Meta Ads offre strumenti di targeting avanzati, che ti permettono di segmentare il pubblico in base a dati demografici, interessi e comportamenti. Inoltre, permette di definire il cosiddetto pubblico simile per andare a intercettare potenziali consumatori con caratteristiche simili a quelle di pubblici già precedentemente raggiunti con altre campagne. Meta è ottima per raggiungere segmenti di pubblico molto specifici.

Google Ads, invece, basa il targeting prevalentemente su parole chiave, raggiungendo chi è attivamente alla ricerca di ciò che offri. È particolarmente utile per campagne legate all’intento di ricerca, ma richiede una buona strategia di parole chiave per ottenere risultati ottimali.
Google permette, però, di creare dei segmenti di pubblico in-market. Si tratta di un filtro che permette di modificare il pubblico a cui mostrare gli annunci e di targetizzare uno specifico gruppo di utenti che Google considera più propensi all’acquisto.

Il costo per click

Un’ulteriore differenza tra le due piattaforme è il costo per click.

Per Google Ads molto dipende dal settore in cui si opera e dalla competitività delle parole chiave. Generalmente può essere più costoso per click rispetto a Meta Ads, questo perché non solo Google è a conoscenza dei prodotti venduti online ma è in possesso anche dei dati di quante persone cercano tali prodotti, quante posizioni degli annunci sono occupate e di quante sono disponibili.

Meta Ads spesso è più conveniente, specialmente nelle campagne di brand awareness ed engagement, perché nonostante sia in grado di comprendere l’interesse generale rispetto a quel prodotto o servizio, non possiede tutti i dati necessari per l’intero processo d’acquisto.

Una strategia multicanale

Arrivati a questo punto speriamo di averti chiarito le idee. Ritornando alla domanda iniziale, ovvero quale delle due piattaforme è meglio utilizzare per il tuo business, la risposta è dipende. Non esiste, infatti, una risposta univoca che vada bene per tutti. Ogni azienda è diversa ed è necessario uno studio per comprendere quale piattaforma sia la più adatta. Non è neanche detto che per un’impresa la cosa migliore sia scegliere tra una piattaforma o l’altra, ma spesso una strategia multicanale potrebbe rivelarsi quella vincente per raggiungere più velocemente i risultati prefissati. Infatti, queste piattaforme non si sovrappongono, ma possono lavorare in sinergia. Ti abbiamo convinto? Se vuoi far crescere la tua attività, contattaci!